一、合作介紹

王總是北京一家做3D影院設(shè)備,VR影院設(shè)備、軌道影院設(shè)備的廠家,一直想做抖音廣告推廣,聯(lián)系抖音公司開(kāi)通了廣告賬戶(hù),投放一段時(shí)間后,效果不好,就停止了。后來(lái)業(yè)務(wù)需要還是想做廣告投放推廣,但是選來(lái)選去,還是只能投放抖音頭條平臺(tái),聽(tīng)別人說(shuō)要找專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)來(lái)投放,于是在網(wǎng)絡(luò)上找到了易網(wǎng)拓,經(jīng)過(guò)易網(wǎng)拓分析之前賬戶(hù)的問(wèn)題和原因,感覺(jué)比較專(zhuān)業(yè),于是決定先合作一個(gè)月試試。

二、推廣方案

根據(jù)我們溝通和了解,王總的情況如下:

1、目前群體主要是游戲城老板,博物館、景區(qū)等單位,單品單價(jià)比較高,一般都是十多萬(wàn)到幾十萬(wàn)的工程訂單。

2、之前投放效果不好的原因主要是線(xiàn)索來(lái)的不精準(zhǔn)和線(xiàn)索少,不精準(zhǔn)的體現(xiàn)主要是來(lái)的咨詢(xún)都是一下價(jià)格比較低端、3D和VR立體設(shè)備,而且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還比較大。

通過(guò)我們的調(diào)研和分析,推廣方案如下

1、挑選價(jià)值較高的軌道影院選擇北方地區(qū)來(lái)投放,放棄其他同質(zhì)化低端項(xiàng)目,聚焦投放標(biāo)簽。同時(shí)只投放北方地區(qū),差異化避開(kāi)南方廣州游戲城為主的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

2、剪輯制作高針對(duì)性,高轉(zhuǎn)化規(guī)律的投放視頻及投放文案引導(dǎo);同時(shí)投放到抖音企業(yè)號(hào),增強(qiáng)線(xiàn)索持續(xù)跟進(jìn)和互動(dòng)。

3、圈選目標(biāo)投放人群,逐步完善和搭建投放模型;

4、做好線(xiàn)索反饋跟進(jìn)和優(yōu)化

三、投放效果

四、客戶(hù)評(píng)價(jià)

王總對(duì)易網(wǎng)拓的專(zhuān)業(yè)和服務(wù)非常認(rèn)可,反應(yīng)來(lái)的線(xiàn)索非常準(zhǔn),逐漸由剛開(kāi)始的小預(yù)算測(cè)試到增加廣告預(yù)算投放。