對于SEM競價，根據KPI考核可分為轉換項目和展示項目。百度搜索競價排名第二層的目標則是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名，即在搜索結果中有良好的表現，因而可稱為表現層。因為用戶關心的只是搜索結果中靠前的少量內容，如果利用主要的關鍵詞檢索時網站在搜索結果中的排名靠后，那么還有必要利用關鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補充手段來實現這一目標。sem競價代運營追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業價值。用戶在檢索信息所使用的關鍵字反映出用戶對該問題（產品）的關注，這種關注是搜索引擎之所以被應用于網絡營銷的根本原因。sem競價賬戶托管專業的競價員提供全方位服務及幫助。包括幫您選擇關鍵詞、撰寫創意、設定推廣計劃、跟蹤推廣效果、分析統計數據及優化推廣方案等，讓您的百度競價花最少的錢帶來更多的流量。 顧名思義，它是變形量的評價，是顯示量的評價。 如果把SEM營銷作為一個精確的廣告來促進企業的曝光，確實有點浪費錢，但有些土豪企業愿意在這里燒錢，以便迅速進入市場競爭。 SEM拍賣托管是一個很好的方法。

眾所周知，搜索引擎營銷的報價非常昂貴，但是相對于搜索引擎優化，新媒體營銷，效果來得很快。在醫療和教育等行業，中國共產黨一次咨詢收費數百元，太貴了。在這種情況下，我們不要討論轉換項目的優化策略，因為這太常見了，優化方法也很常見。今天我們將討論如何 sem 競價項目，哪些數據指標值得關注。

如果是展示項目，KPI是高展示量嗎？如果某天顯示一萬次，點擊10次，對SEM好嗎？如果你知道SEM是按CPC計費的，展示一萬次也不用花什么錢。老板給你一筆錢，你卻花不出去，這也是能力不足的表現！所以從上面來看，SEM的曝光度應該是點擊量，CPC。展量和CTR真的不重要。所謂的會展項目，不妨稱之為“交通項目”。獲取盡可能多的流量，降低CPC，是會展型SEM競價項目的重要數據指標。

肯定有sem優化師會說了，如果企業老板可以知道市場競爭戰略對手的SEM競價數據是展現10萬次，點擊5千次，而自己的項目是展現5萬次，點擊5千次，那我我們依然會挨批吧？在這里只能說：“老板是否真要做到這么想，你就全部通過低價產品廣泛使用匹配+不否詞吧！”

我們做 sem 競價并不是為了有點擊率來提高轉化率，那么上面提到的 sem 競價托管公司小系列就不是這些點了。我們表明，sem 競價項目的重要數據指標是點擊率和 cpc，只要這些點分析到位，就會有一定程度的成功。