今天分享的主題是外賣餐飲的競價推廣方案。托管競價賬戶通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實現(xiàn)收益的提高，可稱為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個目標(biāo)層次的進一步提升，是各種搜索引擎方法所實現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，但并不是搜索引擎營銷的直接效果。競價開戶托管通過搜索結(jié)果點擊率的增加來達到提高網(wǎng)站訪問量的目的。由于只有受到用戶關(guān)注，經(jīng)過用戶選擇后的信息才可能被點擊，因此可稱為關(guān)注層。從搜索引擎的實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客。競價外包存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁獲得被搜索引擎收錄（而不僅僅是網(wǎng)站首頁），也就是為增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性。如何推廣？你什么時候做它？怎么改？針對這些問題，我們重點分析了競價推廣的意義。

在做競價推廣時我們會遇到一個普遍現(xiàn)象出現(xiàn)的三個主要問題。一是企業(yè)在做推廣時推廣所花的錢花不出去；二是做推廣時有訂單，不做推廣就沒有根據(jù)訂單；三是推廣所花的錢與營業(yè)額不成正比。要想學(xué)生知道社會造成影響這些研究問題的原因就要先了解到了什么是競價推廣，競價推廣發(fā)展都有什么重要因素？

競價推廣是指在搜索引擎平臺上以關(guān)鍵詞的形式對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推廣，是一種全新而成熟的搜索引擎廣告。也就是說，以更低的成本，更短的時間，以獲得更大的利益。在了解了競價推廣后，我們應(yīng)該了解競價推廣的因素。

因素一：多個商戶同時促銷

因素2: 平臺按供應(yīng)商報告的價格排序

3.因素:高峰期流量和排名有限，價格越高排名越高。

在清楚了競價推廣應(yīng)用及其影響因素后我們生活就要解決這些問題。造成中國第一個社會問題的原因是，當(dāng)我們的價格可以設(shè)置的和其他企業(yè)商家通過設(shè)置的差不多或者沒有設(shè)置稍低一點的情況下，就會導(dǎo)致出現(xiàn)推廣時錢花不出去，就是學(xué)生因為在高峰期流量和排名的有限使門店無法排到名次，推廣的錢也就花不出去。

出現(xiàn)第二個問題的原因是你的價格太高了，所以促銷活動的花費與營業(yè)額并不成比例，這是一種損失。

第三個問題是有促銷訂單而沒有促銷訂單，因為促銷不是要購買的商店的排名，而是要促銷的商店的曝光時間。 與實際商店排名沒有直接關(guān)系。 做促銷時，商店的曝光率增加了，但商店的整體排名沒有提高，此時不做訂單上的促銷。

你要怎么補救？我的建議是不要在交通高峰期做促銷活動，這個時候?qū)τ谂琶�較低的商店來說，沒有優(yōu)勢。然后我們可以選擇促銷的時間在下午茶和深夜小吃的時間，設(shè)定的價格可以比推薦的多一點，這個時間做促銷店很高。

這是一種既省錢又好用的推廣方法，也是很多企業(yè)主總結(jié)出來的。

在做推廣時一定要把握門店的排名情況是否靠前，那要如何看排名是否靠前呢？就是學(xué)生通過分析我們自己花錢的速度判斷一個門店排名是否靠前。

例如，預(yù)算為200元一天的推廣成本，但一整天都沒有花費預(yù)算的推廣成本。這意味著商店應(yīng)該繼續(xù)促銷，在促銷的同時觀察商店的轉(zhuǎn)化率、訂單轉(zhuǎn)化率和店鋪得分。