網絡推廣將是未來網絡經濟最具潛力的發展方向。網絡營銷外包企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優化排名營銷等�？傮w來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網絡營銷。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。本文介紹了網絡推廣中的幾個主要概念。我希望讀者能從這些概念中對網絡推廣有一個全面的了解。網絡營銷作為一門學科，經歷了生產營銷理念、產品營銷理念、市場營銷理念和社會營銷理念五個階段。近年來，隨著互聯網的普及，營銷環境發生了根本性的變化，對營銷策略和營銷理念產生了很大的影響。

　　網絡促銷是指借助互聯網、計算機通信技術和數字交互媒體實現營銷目標的一種營銷方式。營銷型網站根據企業傳統盈利模式以及核心產品在傳統中的銷售渠道，設定網絡目標客戶群體，針對網絡潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網站首頁排布潛在客戶感興趣的內容。進而塑造企業公信力、核心產品展示、客戶見證，為潛在目標客戶答疑等，通過網站營銷貫徹。獲得銷售線索，最終達成交易。簡單的講，企業現狀營銷型網站就是企業的銷售平臺，無論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。營銷型網站就是為了獲得銷售機會甚至獲得成交。網絡營銷與傳統營銷沒有根本的區別，他們都想實現自己的營銷目標，即把潛在的交流轉化為現實的交流。網絡迅速發展的主要原因是它可以為個人和組織增值，而不能增值的網絡對個人和組織來說都是毫無意義的。網絡市場研究的優勢主要體現在以下幾個方面：一是網絡市場的互動性，這不僅體現在消費者對現有產品的看法和建議上，而且體現在消費者對尚處于概念階段的產品的參與上，這將使企業更好地了解市場。洞察市場的潛在需求；二是網絡研究的時效性，一方面加快了研究信息向用戶的傳遞速度，另一方面也加快了用戶向研究人員傳遞信息的速度；三是網絡研究的方便性和經濟性，在整個調查過程中，研究人員還可以對問卷進行及時的修改和補充，答卷人只要有一臺電腦、一臺調制解調器、一部電話就可以快速方便地反饋他們的意見。同時，對于反饋數據，調查人員還可以方便快捷地進行整理和分析，因為反饋數據可以直接形成一個數據庫。傳統的
　　4C營銷策略和網絡整合營銷策略是麥卡錫教授提出的4P組合，即產品、價格、渠道和促銷。網絡營銷從營銷的角度出發，網絡營銷可以定義為：網絡營銷是建立在 互聯網基礎之上、借助于互聯網來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實現企業營銷目標的一種手段。網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于 電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，它應該被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。這一理論的出發點是企業的利潤，并沒有把客戶的需求與企業的利潤放在同等重要的地位。網絡的互動使顧客真正參與到整個營銷過程中，他們的參與主動性和選擇主動性得到了加強。這就決定了網絡促銷首先需要將客戶融入整個營銷過程，從他們的需求出發，開始整個營銷過程。據此，以舒爾茨教授為首的一批營銷學者提出了4C營銷理論，即消費者需求與欲望、成本、便利與溝通。因此，網絡促銷模式是以消費需求為基礎的，營銷決策是在滿足4C要求的前提下實現企業利潤的最大化，最終實現的是消費者需求的滿足和企業利潤的最大化。